« La reprise s’éternise comme un strudel »

« La reprise s’éternise comme un strudel »

« La direction est bonne, mais la reprise s’éternise comme un strudel. » C'est avec cette formulation frappante que Manfred Denk, président du secteur fédéral du commerce et de l'artisanat de la Chambre de commerce autrichienne (WKÖ), a ouvert la conférence de presse économique du 10 octobre. Cette phrase est emblématique de la situation actuelle de nombreuses entreprises du secteur des biens d'équipement : même si des signes de stabilisation apparaissent, le chemin vers la croissance et la dynamique des commandes reste long.

La situation reste tendue

Si l’on regarde le premier semestre 2025, on constate que les tendances négatives des années précédentes s’atténuent, mais ne sont en aucun cas surmontées. Les ventes nominales du commerce et de l'artisanat ont chuté de 1,6 pour cent ; corrigé des prix, il y a eu une baisse réelle de 3,9 pour cent. Cela signifie que la baisse par rapport à l'année précédente est moins prononcée (2024 : -7,5 %), mais la situation des commandes reste tendue dans de nombreux domaines, notamment parmi les petites et moyennes entreprises, qui constituent l'épine dorsale du secteur.

Le secteur de la construction montre ses premiers signes de vie

Des impulsions positives proviennent d’un secteur récemment plongé dans une profonde crise : le secteur de la construction. Comme l'explique Christina Enichlmair de KMU Research Austria, les chiffres actuels du troisième trimestre 2025 montrent une augmentation des commandes de 7,2 pour cent dans le secteur principal de la construction, et le secteur auxiliaire de la construction a même augmenté de 10,2 pour cent. Il en va de même ici : ces chiffres doivent être considérés dans le contexte de baisses massives des années précédentes, mais ils constituent néanmoins un signal de stabilisation, estime Enichlmair.

Cependant, d’autres secteurs du secteur lié à la construction continuent d’être mis à rude épreuve :

• Holzbau: –9,5 Prozent
• Metalltechnik: –10,1 Prozent
• SHK (Sanitär-, Heizungs- und Lüftungstechnik): –9,2 Prozent

En moyenne, le carnet de commandes dans le commerce lié aux biens d'équipement n'est inférieur que de 0,4 pour cent à celui de l'année précédente - une baisse qui, selon Enichlmair, est désormais « à peine perceptible ». Le baromètre de l'humeur s'améliore également : au troisième trimestre, 22 pour cent des entreprises ont fait état d'une bonne situation commerciale et 25 pour cent d'une mauvaise. Le solde qui en résulte, soit -3 points de pourcentage, se situe donc tout juste en territoire négatif.

Perspectives prudentes pour le quatrième trimestre

Dans l’ensemble, les attentes pour le quatrième trimestre en cours restent prudentes. Fort Recherche PME Autriche Seules 16 % des entreprises s’attendent à une augmentation des commandes ou des ventes. 59 pour cent s’attendent à ce que l’évolution reste la même, 25 pour cent s’attendent à une baisse. Il en résulte une valeur attendue négative nette de –9 points de pourcentage.

Cependant, Christina Enichlmair a souligné que ces valeurs sont supérieures à celles du trimestre précédent et des trimestres comparables des années précédentes – un signal prudemment optimiste. « Un renversement de tendance est visible, le creux est passé, mais cela reste un défi », a-t-elle conclu. Les plus grands espoirs résident dans une relance durable du secteur de la construction, dont les métiers en aval pourraient également bénéficier.

Incertitude causée par la politique de financement

La politique de financement de l'État reste un enjeu central pour les entreprises, notamment en matière de conversion du chauffage et de rénovation des bâtiments. Denk a vivement critiqué le modèle précédent : « Le Stop and Go rend impossible une planification judicieuse. »
L'accalmie des commandes cet été est en grande partie due à l'incertitude entourant l'avenir du financement. Cependant, les premiers éléments sont clairs: à partir de novembre, il devrait y avoir un nouvelle structure de financement entre en vigueur – sur une période de cinq ans, avec un taux de subvention d'environ 30 pour cent pour le remplacement du chauffage, l'isolation et le remplacement des fenêtres. Pensez-y : « Il est préférable d’avoir un peu moins de financement, mais d’être plus planifiable, efficace et non bureaucratique – c’est important pour nous. »

La pression sur les coûts et la bureaucratie sont un fardeau

« Nous avons des coûts énergétiques constamment plus élevés, des coûts unitaires de main-d’œuvre plus élevés et une inflation encore trop élevée. » Manfred Denk a souligné les désavantages concurrentiels des entreprises autrichiennes par rapport aux pays voisins, notamment dans le domaine de la construction métallique et métallique. « Nous avons besoin de toute urgence d’un allègement structurel », telle était sa demande claire. Pour lui, une chose est sûre : « Réduire la bureaucratie est un soulagement gratuit. »
Cette demande a également été confirmée par Reinhard Kainz, directeur général du secteur fédéral du commerce et de l'artisanat. Kainz parle de « charges supplémentaires sans valeur ajoutée » et donne deux exemples concrets : Règlement européen sur la déforestation, qui ne peut être mise en œuvre en raison d'un manque de clarté, ainsi que l'obligation d'accepter une consigne pour les emballages de boissons jetables, qui impose des exigences excessives aux petites entreprises alimentaires itinérantes dans les zones rurales.

Formation professionnelle supérieure

Des signaux encourageants ont été émis en provenance du secteur de l'éducation : depuis septembre 2025, le premier diplôme supérieur dans le domaine du conseil technique en efficacité énergétique a officiellement débuté en Autriche. HBQ (Qualification Professionnelle Supérieure) s'adresse à des spécialistes ayant une formation appropriée, par exemple dans le secteur CVC ou dans le ramonage de cheminée. Pensez : « Il s’agit d’une véritable voie d’avancement – ​​sans avoir à passer par l’université ou le collège. » D'autres qualifications dans les domaines de la métallurgie, du tourisme et du commerce sont prévues. Cette mesure vise à combler l'écart entre le diplôme d'apprentissage (NQF 4) et l'examen de master (NQF 6). Denk parle d'une étape décisive vers la sécurité des travailleurs qualifiés.

Concours de compétences : scène pour les meilleurs

Manfred Denk était visiblement fier de sa solide performance lors de la conférence de presse L'équipe d'Autriche à EuroSkills 2025 et a démissionné en vue de Compétences autrichiennes Le prochain grand événement de formation professionnelle aura lieu en novembre. La rédaction de Handwerk und Bau a donné la suite : De nombreuses entreprises sont confrontées au quotidien à des défis complètement différents - comme le manque de formation générale, le manque de motivation ou les déficits sociaux parmi les apprentis. Denk a confirmé ces problèmes, mais a également souligné le potentiel de développement des jeunes dans l'enseignement. Les entreprises en particulier peuvent souvent offrir une orientation et une stabilité qui manquent ailleurs. Les concours de compétences ne sont pas une contradiction, mais plutôt un signal complémentaire : ils montrent ce qui est possible lorsque la formation est réussie et que des perspectives se créent.
Denk critique également le système scolaire : « Je doute que les cours d’aujourd’hui fournissent réellement les outils nécessaires à la vie. » La base des valeurs a changé, l’objectif de « la prospérité par le travail acharné » ne fonctionne que dans une mesure limitée. Il est crucial que les jeunes donnent un sens à leur travail. Denk cite comme exemple les emplois verts dans la technologie du bâtiment : « Si je peux dire que quelqu'un contribue spécifiquement au changement climatique, cela me motive. »

Paquet logement 2024 : un impact gérable

Interrogé sur les effets du Programme de logement du gouvernement précédent Denk a répondu sobrement : "Je ne vois aucun effet notable. Mais je pense que cela a aidé à ralentir la tendance à la baisse. Cela valait son pesant d'or." Mais il est désormais temps d’espérer une reprise plus durable – soutenue par le secteur de la construction comme moteur économique.

Même si la direction est désormais dans la bonne direction, la dynamique reste faible : la reprise tant attendue se produit lentement et paresseusement - ou, comme l'a dit Manfred Denk, "comme une pâte à strudel" - s'étirant, inégalement répartie et pleine de résistance. Ce qu’il faut maintenant, c’est une planification, un allègement structurel et la certitude que la transition de la stabilisation à une véritable reprise est plus qu’une simple lueur d’espoir.